Hoy en día, crear una aplicación móvil no es suficiente. Hay miles de apps compitiendo por llamar la atención de los usuarios, por lo que conseguir que una aplicación aparezca cuando alguien realiza una búsqueda se ha convertido en una parte importante de cualquier estrategia digital. Aquí es donde entra en juego el ASO (App Store Optimization).
¿Qué es el ASO?
El ASO consiste en optimizar una aplicación para mejorar su posición y visibilidad en tiendas como Google Play y App Store. Dicho de forma sencilla, es trabajar una app para que sea más fácil de encontrar cuando los usuarios buscan algo relacionado con ella.
Para ello se tienen en cuenta diferentes elementos, como el nombre de la aplicación, las palabras clave, la descripción, las imágenes, las valoraciones o el número de descargas.
¿Para qué sirve?
El principal objetivo del ASO es conseguir más visibilidad y más descargas sin depender únicamente de la publicidad. Si una aplicación aparece entre los primeros resultados de una búsqueda, tendrá más posibilidades de recibir visitas y conseguir nuevos usuarios.
Además, no solo se trata de aparecer más arriba. Una buena ficha de aplicación también debe convencer al usuario de que merece la pena descargarla. Un título claro, unas buenas capturas de pantalla y opiniones positivas pueden marcar la diferencia a la hora de decidirse.
¿Cómo hacer SEO para una app?
Aunque hablamos de ASO cuando nos referimos a las tiendas de aplicaciones, muchas de las técnicas utilizadas son similares a las del SEO tradicional.
Lo primero es realizar un estudio de palabras clave. Hay que conocer qué términos utilizan los usuarios para buscar aplicaciones como la nuestra y utilizarlos de forma natural en el título, subtítulo y descripción.
También hay que cuidar la presentación de la app. El icono debe ser reconocible, las capturas tienen que mostrar claramente sus principales funciones y, cuando sea necesario, se puede utilizar un vídeo para explicar cómo funciona.
Otro aspecto importante son las valoraciones y reseñas. Las opiniones de otros usuarios generan confianza y pueden influir directamente en la decisión de descarga. Por eso es importante ofrecer una buena experiencia y facilitar que los usuarios satisfechos puedan valorar la aplicación.
Por último, el ASO no es algo que se hace una sola vez. Los resultados deben analizarse periódicamente para comprobar qué palabras clave funcionan, de dónde llegan las descargas y qué elementos pueden mejorarse.
ASO y SEO: mejor juntos
Aunque el ASO se centra principalmente en las tiendas de aplicaciones, el SEO puede ayudar a llevar tráfico desde Google hasta la página de descarga de la app. Un blog, una web bien posicionada o contenidos relacionados pueden convertirse en nuevas vías para conseguir usuarios.
En definitiva, tener una buena aplicación es solo el primer paso. Trabajar su posicionamiento permite aumentar su visibilidad, conseguir más descargas y hacer que llegue a las personas que realmente pueden estar interesadas en utilizarla.